نورومارکتینگ یکی از روشهای مدرن ثبت و اندازه گیری واکنش کاربران نسبت به محصولات، تبلیغات،نرم افزار یا وبسایتها است و همانطور که از نام “نورومارکتینگ” بر میآید از تلفیق تکنیکهای مارکتینگ با دانش نوروساینس انجام میشود. محققان در تلاشند که با استفاده از نورومارکتینگ متوجه شوند که کاربران بر چه اساسی تصمیم میگیرند. به عنوان مثال چه عاملی باعث میشود که آنها در انتخاب یک محصول بین نمونههای مشابه، بر اساس تشخیص شخضی تصمیم بگیرند یا چه مشخصههایی در یک محصول، توجه آنها را جلب میکند. همچنین کدام بخش از مغز در تصمیمات آنها نقش اصلی را ایفا میکند.
دو ابزار اصلی در نورومارکتینگ وجود دارد: ابزارهای سنجش فیدبکهای مغزی از جمله دستگاه ثبت EEG و دستگاههای ردیاب چشمی
کاربرد اصلی دستگاههای EEG حذف اثرات ایدهآل گرایانهی پر کردن پرسشنامه در اشخاص است. همانطور که میدانید اشخاص در پرسش نامهها، به صورت ایدهآل پاسخ میدهند یا بنا بر شرایطی که حاکم است، ممکن است به سوالات صادقانه جواب ندهند. اما در عمل، بر مبنای نیاز واقعی خود اقدام به واکنش، انتخاب یا خرید میکنند.
از مدرن ترین تجهیزات ثبت EEG، گجتهای پوشیدنی هستند که به صورت پرتابل و در ابعادی بسیار کوچک (در اندازه هدفونهای رایج) بر روی سر کاربر قرار میگیرند و بدون نیاز به دانش تخصصی میتوان به کاربری مورد نظر از آنها دست پیدا کرد.
شرکت چالشگران ادراک ناب (نوروچلنج) به عنوان اولین و تنها دارنده محصولات سخت افزاری و نرم افزاری در حوزه گجتهای پوشیدنی ثبت و تحلیل EEG، صنعت نورومارکتینگ در ایران را با جدید ترین تکنولوژیهای روز متاثر نموده است.
برای سنجش اثرگذاری و علاقه مند بودن مشتریان به هر کدام از محصولات، از تلفیق روشهای فیلم برداری، ردیابی چشمی و گجت پوشیدنی استفاده میشود.
برای انجام این کار لازم است که جامعه آماری (مناسب با هدف نورومارکتینگ) در نظر گرفته شود. سن، جنس، تعداد نمونه ها، سطح تحصیلات و دیگر شاخصها بر اساس موضوع تحقیق مشخص میشوند.
